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石材行業(yè)進入微利時代,轉(zhuǎn)型升級再次被石材企業(yè)家們提上議程。將設(shè)計融入石材,提升產(chǎn)品附加值,成了不少石企在新常態(tài)下新的利潤增長點。近年來,包括東星、宗藝、萬靈等10多家南安石企紛紛成立設(shè)計部門,向高端石材要效益。

石企大咖成立設(shè)計中心

2012年,東星集團成立了玉石雕刻設(shè)計中心,設(shè)立獨立工作室。設(shè)計中心成員60多人,除了十幾名設(shè)計師外,還包括雕刻師等。

東星集團營銷企劃總經(jīng)理余養(yǎng)林告訴記者,事實上,設(shè)計師團隊早于2012年前就有了。

2008年,受金融危機影響,東星開始積極推進石材產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)注入文化創(chuàng)意元素,為此,公司專門聘請了福建省工藝美術(shù)大師潘尤龍及揚州市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表傳承人吳華友作為設(shè)計顧問,力圖找出一條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

東星玉石雕刻設(shè)計中心主要負責公司新品的研發(fā)及設(shè)計,此外,他們還負責工程執(zhí)行?！氨热缱鰝€龍柱,那么還需要做玉石鉤線,設(shè)計中心就要對整個加工工程進行全程把控,以保證成品符合最初的設(shè)計?！庇囵B(yǎng)林解釋,為了保證成品的藝術(shù)價值,在原材料的挑選上,也要由設(shè)計中心來負責。

復(fù)合板可以說是這幾年比較流行的產(chǎn)品了,隨著人們生活水平的提高,審美眼光的提升,對復(fù)合板的需求不僅僅局限于單一顏色,帶有藝術(shù)感的魔方磚也受到市場熱捧。

在宗藝石材總部,由各類樣式石材復(fù)合板裝飾而成的展廳盡顯富麗堂皇,猶如置身宮廷之中。而二樓展廳則陳列著具體的石材產(chǎn)品。展廳的設(shè)計、軟裝的巧妙搭配、燈光的襯托、產(chǎn)品的研發(fā)等,都出自宗藝石材的設(shè)計部門。

宗藝石材旗下品牌卡斯維諾總監(jiān)張彩明告訴記者,目前卡斯維諾的設(shè)計部門共有13名設(shè)計師,包括展廳設(shè)計師、產(chǎn)品設(shè)計師及效果圖設(shè)計師等,而這些設(shè)計師主要負責產(chǎn)品、展廳及別墅的設(shè)計。

據(jù)了解,目前卡斯維諾在全國有60多家專賣店,每家專賣店展廳200平方米左右。“每家展廳的設(shè)計都需要我們的設(shè)計師親自操刀,包括沙發(fā)等一些軟裝的搭配?！睆埐拭髡f。與其他石企不同,卡斯維諾每年都會舉行兩次新品發(fā)布會,而新產(chǎn)品從研發(fā)到發(fā)布,都離不開設(shè)計部門。

石材產(chǎn)品不同,對設(shè)計部門要求也不盡相同。在萬靈石藝的展室,《蒙娜麗莎的微笑》《奔馬圖》等一幅幅精美的石材拼花惟妙惟肖。萬靈石材董事長李澤生說,除了設(shè)計這些馬賽克,他們的設(shè)計中心還負責工程設(shè)計及對接工作。

讓設(shè)計附加值成為“必殺技”

石材產(chǎn)品早已不再是單純的大板買賣,各類石材延伸產(chǎn)品層出不窮,復(fù)合板、人造石、魔方磚、玉石雕刻等,都在不斷豐富著南安的石材品類。隨著產(chǎn)品知名度的提升,市場覆蓋率隨之加大,市場大了,競爭也愈發(fā)激烈。石企紛紛成立石材設(shè)計部門,引進人才,以創(chuàng)新產(chǎn)品在激烈的市場競爭中搶占先機。

“成立設(shè)計部門,首先是提高了產(chǎn)品工藝附加值,對于產(chǎn)品開發(fā)有了很大的提升,產(chǎn)品種類更為豐富。此外,從公司的戰(zhàn)略角度上來講,設(shè)計中心可以從事更多的跨界設(shè)計,包括傳統(tǒng)材料的新應(yīng)用。”余養(yǎng)林說,例如,以前奢板只能做成地面,而現(xiàn)在不僅能做成圖畫,還能做成浮雕。

據(jù)介紹,目前除了玉石畫墻,東星已漸漸向其他設(shè)計領(lǐng)域延伸,比如一些臺面或者是櫥柜的表面裝飾,還包括石材的軟裝等。“設(shè)計中心也是我們作為涉及家裝業(yè)務(wù)的部門,為后期企業(yè)業(yè)務(wù)的擴張奠定設(shè)計師基礎(chǔ)?！庇囵B(yǎng)林說。

“設(shè)計就是產(chǎn)品的靈魂。石頭一開始就是一塊石頭,但通過設(shè)計,可以改變石頭原本的風格。例如,將不同色系的石材進行拼接,或是加入燈光效果,那么石材看起來就不會那么冰冷?！睆埐拭髡f,設(shè)計部門的工作給企業(yè)帶來的無形效益遠比想象中的多。

而事實上,許多石材企業(yè)并沒有專門的設(shè)計部門。在采訪過程中,記者了解到,對于從事大板石材銷售或是承接工程的石材企業(yè)而言,設(shè)計部門更多的是CAD設(shè)計部門或是技術(shù)部。他們將工程圖設(shè)計好,然后再進行拆圖,拆成產(chǎn)品效果圖,后交于石材工廠進行產(chǎn)品加工。

業(yè)內(nèi)人士表示,石材企業(yè)要想提升產(chǎn)品附加值,可從設(shè)計方面入手,賦予石材藝術(shù)價值。此外,獨特的石材產(chǎn)品也有利于石企的品牌建設(shè),而這些都離不開設(shè)計部門。

石材家裝成為行業(yè)這兩年的熱門話題,而石企進軍家裝行業(yè),設(shè)計師則是硬性需求。據(jù)了解,國際石材品牌意大利Antolini的設(shè)計師至少有3000多人,這個數(shù)據(jù)對于國內(nèi)的石材企業(yè)來說還很遙遠。

“我們目前先成立獨立的設(shè)計團隊,而后期的發(fā)展,將尋找合作設(shè)計師,由公司設(shè)計團隊和合作設(shè)計師進行對接,而設(shè)計團隊則負責產(chǎn)品設(shè)計的核心風格和理念?！庇囵B(yǎng)林說,后期東星或?qū)㈤_展中高端定制,這對設(shè)計中心的要求將進一步提升,需要設(shè)計師一對一服務(wù),而合作設(shè)計師是擴展設(shè)計師的一個最佳途徑。