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紅紅火火的春節(jié)好像并沒有帶動建材家居市場,處在裝修淡季的春節(jié),家居建材市場也一度處在市場的冬天里,2月22日,羊年大年初四,家居建材廠的工人相繼返廠,但是經(jīng)過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),工廠里大都只有兩三個工人在流水線上操作。 

2014年全年行業(yè)利潤下滑三成 近幾年,隨著房地產(chǎn)冬天到來的影響,建材家居賣場銷售額也呈整體下滑趨勢。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,該行業(yè)2014年全年累計銷售額為12062.1 億元,同比下降3.70%。

地產(chǎn)市場冷淡家居建材首當(dāng)其沖 2014年利潤下跌三成 “2014年之前,家居業(yè)生意比較紅火。工人們加班加點,甚至春節(jié)都不能停工?，F(xiàn)在,生意越來越難做了。能維持住老客戶的企業(yè)就算不錯,新增客戶基本上不太可能?！睗?jì)南某家具企業(yè)負(fù)責(zé)人閆先生說,“我這里算是生意比較好的,收單數(shù)量略有增加,其他家具公司家居收單數(shù)量下降了 10%-15%?！?近日濟(jì)南市一些家居建材市場各個賣場的人流不多,不少店鋪的銷售人員都默默地站在角落等待著顧客上門。濟(jì)南紅星美凱龍世博家居生活廣場的不少銷售人員紛紛表示,店內(nèi)有大幅度優(yōu)惠。 在頂樓的一家歐式家居店內(nèi),一名銷售人員表示:“從去年下半年開始,家居賣場內(nèi)看多買少的情況發(fā)生了改變,現(xiàn)在來看的人也越來越少。為了拉動市場銷售,不少商家都在搞價格優(yōu)惠。這樣一來,利潤就更少了?！?nbsp;

“說現(xiàn)在市場不景氣不僅僅是指沒有生意,也是指商家的利潤大大降低。為了清庫存、拉客戶,商家只能在成本沒有降低的情況下,不斷壓縮自己的利潤。就目前來說,家居業(yè)的利潤下滑三成是肯定的。有幾位做家具的朋友,甚至已經(jīng)停工了,因為接生意可能賠的更多。” 

中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)表示,2014年12月全國建材家居景氣指數(shù)BHI出現(xiàn)小幅下滑且反超2013年末,跌幅與2013年相比確有收窄。BHI全年走勢表明全國建材家居行業(yè)景氣度2014年基本處于2013年之下。 6月起銷量大降,行業(yè)信心暴跌 濟(jì)南巨人雕塑藝術(shù)有限公司總經(jīng)理曲先生闡述在各項調(diào)控政策的影響下,房地產(chǎn)市場去年以來銷量大滑,家居、建材市場的客流量也因此減少。

目前,房地產(chǎn)成交量低導(dǎo)致買家具的商品房業(yè)主大幅減少,是影響建材家居業(yè)績最直接和主要的原因。 

曲先生表示,作為下游的建材家居流通行業(yè)與房地產(chǎn)市場既息息相關(guān),又存在一定程度的滯后性,從去年1月份樓市交易大幅下降開始,對建材家居市場帶來的壓力就在慢慢顯現(xiàn)?！皬馁I完房子到裝修,時間大約在半年左右。而建材家居市場在去年6月份已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)低迷,最近幾個月更為明顯?！彼f。 進(jìn)入2014年以來,家居行業(yè)的信心一路暴跌。在嚴(yán)峻的市場形勢下,家居業(yè)出現(xiàn)了冷熱不均的態(tài)勢。有些品牌廠家依然保持增長,有些品牌廠家銷售額連連下跌。 

宜家今年仍在擴張,目前其已在全國13個城市開了16家店。宜家中國企業(yè)資訊及溝通經(jīng)理許麗德表示,宜家還將在廣東設(shè)立一家商場,并且準(zhǔn)備在2016年年底或2017年年初上線宜家電子商務(wù)。 整個家居業(yè)已經(jīng)進(jìn)入低速增長時期,企業(yè)想獲得增長與品牌影響力,實力、產(chǎn)品定位以及發(fā)展模式缺一不可。 

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多家居企業(yè)為降低營銷成本,開始收縮展示店鋪。在濟(jì)南的北園大街,不少家居企業(yè)將在銀座家居和紅星美凱龍的店鋪合并,東亞家居廣場內(nèi)部分店鋪在廠家撤出后不得不再次招租?！坝械膹S家說是裝修,其實是已經(jīng)撤出了。”東亞家居廣場的一位銷售員向記者透露。 業(yè)內(nèi)人士指出,拋開上游尚不明朗的房地產(chǎn)市場,伴隨著國家對環(huán)保要求和管理規(guī)范化的提高,家居行業(yè)還將面臨更嚴(yán)峻的考驗,優(yōu)勝劣汰只會加速。 “這是一個本來就產(chǎn)能過剩的行業(yè),一部分質(zhì)量不太好的企業(yè)肯定會退出,奢華家具的銷售也受到政策影響。未來家居行業(yè)競爭的是品質(zhì)、價格、口碑,規(guī)模大、具有生產(chǎn)技術(shù)和能力的企業(yè)會更有競爭力?！遍Z世生表示。